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2019年03月11日 栏目:教育

淘宝商城户外装备消费升温 鞋类销售半年破13亿近日,来自B2C购平台淘宝商城()的数据显示,淘宝商城运动户外用品的销售在今年上半年连番数

淘宝商城户外装备消费升温 鞋类销售半年破13亿

近日,来自B2C购平台淘宝商城()的数据显示,淘宝商城运动户外用品的销售在今年上半年连番数倍,与去年同期相比增长了近5倍。

数据显示,上半年tmall鞋类的销售已经突破13亿,毫无疑问成为国内上鞋类卖场。据资料显示,国内鞋类B2C站好乐买2010年销售额2亿,乐淘去年销售1个亿,预计今年销售将增至亿。

运动、户外鞋类销量高

tmall鞋类负责人表示,由于今年户外运动升温和外出旅游的人增多,带动户外产品尤其是鞋类产品的销售也随之攀升。运动鞋、户外些、休闲鞋、帆布鞋、凉鞋等是tmall销量的鞋类,其中男鞋销量大于女鞋,比例大概为5:4。对于普通的旅游者来说,休闲、帆布鞋外出足够,而对于专业户外运动者来说,运动鞋和户外品牌鞋类非常必要。

我们注意到,运动鞋、户外鞋的消费者年龄普遍偏大,主要为岁的户外运动爱好者。负责人表示,通常这个年龄层的消费但有个条件者都有长期稳定的户外运动经验,他们对于户外用品的选择更讲求品质和质量,tmall的品质保证成为他们购户外产品的。据悉,目前tmall的专业户外品牌鞋有凯乐石(Kailas)、哥伦比亚(Columbia) 、萨洛蒙(SALOMON)、狼爪(Jack wolfskin)、探路者(Toread)、骆驼、美骆世家等,运动鞋品牌有耐克、李宁、阿迪达斯、kappa、安踏、converse、361度、鸿星尔克、沃特等,商品数多达20000种,品牌丰富度也远超任何一家线下卖场。

李先生是河北邯郸的一名公司职员,他对于户外鞋的品质要求非常高。不管是怎样的户外运动,一双舒适耐穿的鞋子是非常必要,鞋子的户外装备中穿戴长时间的用品,也是磨损快,更换频率快的。

运动户外鞋中人气的当属徒步鞋,今年上半年徒步鞋销售占淘宝商城整个户外鞋类消费的40%,其中比较受欢迎的品牌主要有凯乐石(Kailas)、哥伦比亚、Clorts、骆驼、美骆世家、探路者(Toread)、伊凯文、Jack wolfskin等。除此之外,户外鞋中登山鞋、沙滩鞋、户外休闲鞋、涉水鞋等也颇受欢迎。

男性成为消费主力军

从地区上看,户外用品消费趋势大不相同。tmall户外用品负责人表示:户外用品成交额主不论得意失意要来自东北、河北、山东、江苏、浙江、福建、广东、四川等地,沿海城市户外品消费高于内地,南方地区消费高于北方。虽然从区域上看,南北都是户外装备的购消费大区。但北方消费的户外类型主要是以雪上运动比较多, 南方消费的户外类型以徒步为主,这就使得这南北两个区域的消费者在户外用品上有着各自的侧重。

北方气候干燥,沙石地多,需求耐磨鞋底类的登山鞋;而南方由于山区湿滑泥泞,消费者需要防滑性好,抓地力更强的徒步鞋,或者是透水性强的鞋比如凉鞋,因为溯溪活动在南方较多。

不仅鞋类消费不同,在户外服装方面也大相径庭。北方由于雨季较少消费者,对三合一冲锋衣和抓绒,羽绒保暖衣物需求更大,而南方常年气温较高,湿度大,对于极寒保暖衣物需求不大,反倒是一些快干衣裤类,功能性T恤、较薄的两层冲锋衣更受欢迎。比如功能T恤,大有取代快干衣成为夏季户外服装主打的趋势。负责人表示。

数据显示,今年不管是在北方还是南方,户外服装中冲锋衣的销售交易额,占户外服装的17%左右。其中比较受欢迎的品牌主要有Kailas、Jack wolfskin、极星(Shehe)、The North Face、生活无限等。以Jack Wolfskin专营店为例, 2011年仅7月的销售额超过100万,其中户外服装销售额占今年销售75%,冲锋衣就占了销售的40%。 "我们的客户群以江浙一带、北京和辽宁为主,其中江浙沪一带消费占比35%,东北地区(吉林、辽宁、黑龙江为主)销售占比30%"Jack Wolfskin络销售负责人表示。

除了户外鞋、服装、包之外,望远镜、户外照明、帐篷、垂钓装备等也将在下半年成为销售不错的户外用品。从购买的消费者分析,户外装备的男性消费者明显高于女性,比例大致为7:3,男性成为户外产品的消费主力军。

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